Conhecida como Samsung 837, esta é a loja das tecnologias mais recentes e gadgets digitais. É uma pioneira em tecnologia e inovação.
Há três pisos onde se encontram um teatro, uma galeria de arte, uma tela gigante que ocupa os três andares, um estúdio multimídia, uma cozinha móvel e um café. Tudo tem um toque inovador e digital. E, claro, há também um centro de assistência onde é possível fazer perguntas sobre seus dispositivos.
A loja faz projeções e transmissões de eventos ao vivo, como o Oscar, jogos esportivos e concertos. O visitante também poderá embarcar em uma montanha-russa virtual usando óculos de realidade virtual, exibir sua selfie favorita na tela gigante ou conferir suas fotos no Instagram em um túnel especial com teto e chão espelhados.
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